Nichts ist geworden aus den Genossenschaftsplänen von Peter Kowalsky. Gerade kommt die Meldung, dass die Kowalsky-Brüder ihre letzten 30% der Bionade-Anteile an die Radeberger Brauerei verkauft haben. Wie schade. Damit ist die schöne Erfolgsgeschichte von der smarten Ökolimo, die eine Familienbrauerei vor dem Ruin gerettet und dann den Siegeszug in den Mainstream angetreten hat, erstmal vorbei.

Spannend ist nicht nur die Frage, wie es jetzt weitergeht bei der grünen Vorzeigemarke. Ebenso interessant ist es zu ergründen, was denn eigentlich falsch gelaufen ist in den letzten Jahren. Wo sind die Ursachen für den Umsatzrückgang? Darf eine Bio-Limo nicht in den Discounter? Haben die drastischen Preiserhöhungen die Fans vergrault? Oder sind es die vielen Nachahmer-Produkte, die der Bionade so zugesetzt haben?

Wo auch immer die Reise hingeht - Bionade bleibt eine prickelnde Fallstudie für den Aufbau und die Herausforderungen einer erfolgreichen grünen Marke.

Für die, die immer noch nicht wissen, wo die Bionade eigentlich herkommt: ein Spot aus der letzten Werbekampagne.